เรื่อง: ปัญหาการเปลี่ยนผ่านไปสู่โทรทัศน์ระบบดิจิทัลของประเทศไทย
|
|
หมวดหมู่:
|
งานวิจัย
|
มิติ:
|
มิติเทคโนโลยี/วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี/Science and Technology
|
พื้นที่/ขอบเขต:
|
ภายในประเทศ/Domestic/Local
|
ผู้เขียน:
|
วิทยาลัยป้องกันราชอาณาจักร, นางสาว ประภาวดี ธานีรนานนท์
|
หน่วยงานเจ้าของ:
|
วิทยาลัยป้องกันราชอาณาจักร
|
ปีที่พิมพ์:
|
2557
|
จำนวนหน้า:
|
|
การเปิดเผยข้อมูล:
|
สาธารณะ
|
|
บทคัดย่อ:
ก
บทคัดยอ
เรื่อง ปญหาการเปลี่ยนผานไปสูโทรทัศนระบบดิจิทัลของประเทศไทย
Digital Television Transition Problems in Thailand
ลักษณะวิชา วิทยาศาสตรและเทคโนโลยี
ผูวิจัย นางสาวประภาวดี ธานีรนานนท หลักสูตรวปอ.รุนที่57
โครงการวิจัยเรื่อง “ปญหาการเปลี่ยนผานไปสูโทรทัศนระบบดิจิทัลของประเทศไทย” มีวัตถุประสงคเพื่อศึกษาปญหาที่เกิดขึ้นจากการเปลี่ยนผานไปสูโทรทัศนระบบดิจิทัลของประเทศไทย
เพื่อหาแนวทางในการแกปญหาที่เกิดขึ้น การวิจัยนี้เปนการวิจัยเชิงคุณภาพ เก็บขอมูลโดยการสัมภาษณ
แบบเจาะลึกกับกลุมตัวอยางจาก 4 กลุม คือ 1) กลุม กสทช. 2) กลุมผูประมูลโทรทัศนระบบดิจิทัล
3) กลุมประชาชนผูรับชม 4) กลุมตัวแทนผูลงโฆษณาโทรทัศนประกอบกับการสืบคน เอกสาร
บทความและงานวิจัยที่เกี่ยวของ
ผลการวิจัยพบวาปญหาในมุมมอง กสทช .คือ 1) ปญหาดานศักยภาพและความพรอมของ
ผูเขาประมูล 2) ปญหาดานคุณภาพเนื้อหารายการของผูประกอบการ 3) ปญหาความลาชาของการขยาย
โครงขาย (MUX) 4) ปญหาการแจกกลองรับสัญญาณ ปญหาในมุมมองของผูประกอบการคือ 1)
ปญหาการดําเนินงานของ กสทช. 2) ปญหา Must Carry, ปญหาการเรียงเลขชองที่ไมตรงกัน 3) ปญหา
การรับชมในระบบความคมชัดสูง (HD) 4) ปญหาการวัดเรทติ้ง 5) ปญหาการประชาสัมพันธที่ไร
ประสิทธิภาพ 6) ปญหาเรื่องกฎ กติกา และความเปนเอกภาพของ กสทช. ปญหาในมุมมองของผูชม
ประชาชน คือ1) ไมไดรับคูปองจาก กสทช. 2) ไมเห็นถึงความจําเปนที่จะตองเปลี่ยนระบบการรับชม
ใหเปนระบบดิจิทัล3) เกิดความสับสนกับหมายเลขชอง 4)ผิดหวังกับการรับชมชองความคมชัดสูง 5)
ปญหาการประชาสัมพันธไมทั่วถึง ปญหาในมุมมองของผูลงโฆษณาโทรทัศน 1)กสทช. ไมมีความ
เขาใจในตลาดโฆษณาและพฤติกรรมของผูชม 2) ปญหาเรื่องการประชาสัมพันธ 3) ตําแหนงการเรียง
ชองมีผลตอเรทติ้งและอัตราคาโฆษณา 4) ปญหาเรื่องชองความคมชัดสูง 5) ปญหาเรื่องการจัดทําเรทติ้ง
ผลการวิจัยพบแนวทางการแกปญหา ดังนี้ 1) การบังคับใชMust Carry ใหเปนไปตาม
เกณฑที่ กสทช. เคยใหไวกอนการประมูล 2) ปรับปรุงวิธีการวัดเรทติ้งใหเหมาะสม 3)ผูประกอบการ
ตองสรางเอกลักษณใหกับชองโทรทัศนระบบดิจิทัลของตนเอง 4) ผูประกอบการตองพัฒนาเนื้อหา
รายการใหตรงกับกลุมผูชมที่เปนกลุมเปาหมาย 5)ผูประกอบการตองมีความอดทนและตองประเมิน
ศักยภาพในการลงทุนเพื่อความอยูรอดในระยะยาว
abstract:
ABSTRACT
Title Digital Television Transition Problems in Thailand
Field Science and Technology
Name MS. Prapawadee Thanirananon Course NDC 57 Class 2014-2015
“Digital Television Transition Problems in Thailand” has purposes to study
problems caused by digital television transition in Thailand and to find the best resolution. The
problems are national major problems and highly affect to Thai citizens. Grounded in 4 theories;
Media Evolution in Thailand Theory , Technology transition and Development of Digital Media
in Thailand Theory , Integrated Marketing Commination Theory and Diffusion of Innovations
Theory, the research is qualitative research using in-depth interviews of 4 subjects; regulator,
bidders, viewers and media buyer and collected data from News, articles and documents. The research shows that the regulator thinks the problems are 1) Low efficiency and
readiness of bidders 2) Quality of TV contents 3) The delay of Multiplex 4) The delay of giving
Digital TV reception machine to citizens. The bidders think the problems are 1) Work process of
National Broadcasting and Telecommunications Commission (NBTC) 2) Must Carry: Different
channels on different platforms 3) HD reception 4) Out-of-date rating system 5) Inefficiency
public relations 6) Rules and non-unity of NBTC. The viewer think the problems are 1) Missing
free coupon for TV reception machine 2) Unnecessary reasons to change TV platform 3)
Confusion: Different channels on different platforms 4) Disappointment of watching HD channel
5) Unclear information about Digital TV. The media buyer thinks the problems are 1) Lack of
understanding of advertisement business and customer behaviors of NBTC 2) Public relations
problem 3) Rating, platform and advertisement investment 4) HD channels 5) Out-of-date rating
system. The research shows that the problems can be solved if 1) Regulator can force Must
carry rule. 2) Rating system is updated. 3) The bidders need to build unique characters for their
channels 4) The bidders develop TV contents that match with target groups. 5) The bidders have
to
be more patient and upgrade investment efficiency.Keywords Digital TV, Media, NBTC.
