เรื่อง: คนรุ่นใหม่กับการรับรู้ข่าวสารผ่านสื่อดิจิตอล
|
|
หมวดหมู่:
|
งานวิจัย
|
มิติ:
|
มิติสังคม/สังคมจิตวิทยา/Social-Psychology
|
พื้นที่/ขอบเขต:
|
ภายในประเทศ/Domestic/Local
|
ผู้เขียน:
|
วิทยาลัยป้องกันราชอาณาจักร, นาย ทรงศักดิ์ เปรมสุข
|
หน่วยงานเจ้าของ:
|
วิทยาลัยป้องกันราชอาณาจักร
|
ปีที่พิมพ์:
|
2556
|
จำนวนหน้า:
|
|
การเปิดเผยข้อมูล:
|
สาธารณะ
|
|
บทคัดย่อ:
ก
บทคัดย่อ
เรื่อง “คนรุ่นใหม่กบัการรับรู้
ข่าวสารผา่ นสื่อดิจิตอล”
ลักษณะวิชา สังคมจิตวิทยา
ผู้วจิยั นายทรงศักดิ์ เปรมสุข หลักสูตรวปม. รุ่นที่7
งานวิจัยเรื่อง “คนรุ่นใหม่กับการรับรู้ข่าวสารผ่านสื่อดิจิตอล” มุ่งศึกษารูปแบบการ
ดา เนินชีวิตและพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารของกลุ่มตวัอยา่ งที่เป็นนกัศึกษา หรือผทู้ี่เริ่มตน้ ทา งาน
(Students and First Jobbers) และผู้ที่มีประสบการณ์ท างานแล้ว (Working Adults) เพื่อน าเสนอ
แนวทางในการสร้างสรรค์รายการโทรทัศน์ในระบบดิจิตอลที่ตอบสนองต่อคนรุ่นใหม่ โดยเป็ น
การวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้การสนทนากลุ่มกับเพศชายและเพศหญิง ในเขตกรุงเทพมหานคร ที่มีรายได้
ครัวเรื อน 50,000 บาทข้ึนไป และมีการศึกษาระดบั ปริญญาตรีหรือสูงกว่า ซ่ึงผลการวิจัยพบว่า
รูปแบบการใช้ชีวิต (Life Style) ของกลุ่มตัวอย่างมีความหลากหลายแตกต่างกันไปตามช่วงอายุ เพศ
และประสบการณ์ท างาน ส่วนใหญ่จะเล่นอินเทอร์เน็ต และเครือข่ายสังคมออนไลน์ มีความสนใจ
ข่าวสารปัจจุบนั บนั เทิง เทคโนโลยีกลุ่มนักศึกษาเพศหญิงสนใจแฟชั่นความงาม เพลง อาหาร
ท่องเที่ยว ส่วนผู้ที่มีประสบการณ์ท างานเพศชายสนใจการเมือง เศรษฐกิจ การลงทุน กีฬา และ
สุขภาพ ในด้านการเปิ ดรับสาร พบว่าช่องทางหลักในการเปิ ดรับคือโทรทัศน์ อินเทอร์เน็ตและ
สังคมออนไลน์ ใช้โทรศัพท์มือถือแบบ Smart Phone เพื่อใช้อินเทอร์เน็ตมากที่สุด ชื่นชอบรายการ
เล่าข่าว รายการบันเทิงและรับชมรายการย้อนหลังผ่านทาง YouTube นอกจากน้ีกลุ่มตวัอย่างมี
ความคิดเห็นว่าฟรีทีวีมีข้อดีที่มีรายการหลากหลาย มีการลงทุนสูง แต่มีโฆษณามากเกินไป ในขณะ
ที่เคเบิลทีวีมีช่องจ านวนมากให้เลือกรับชม แต่มีการน าเสนออย่างมีอคติและมีโฆษณาโอ้อวดเกิน
จริง ดงัน้ัน สถานีทีวีในอุดมคติควรจริงใจและเปิดรับความแตกต่างกลา้นา เสนอความจริงและ
ตรงไปตรงมา ใชภ้ าษาที่เขา้ใจง่าย มีเน้ือหาที่หลากหลายครอบคลุม ทนั เหตุการณ์ไม่มีการช้ีน า
น าเสนอเป็ นกลาง มีช่องทางให้ผู้ชมได้มีส่วนร่วม ผู้ด าเนินรายการน่าเชื่อถือ และการผลิตรายการ
ควรก าหนดกลุ่มเป้ าหมายให้ชัดเจน ใช้อินเทอร์เน็ตในการสื่อสารกับกลุ่มเป้ าหมาย ค านึงถึง
สดั ส่วนรายการข่าววาไรต้ีและที่สา คญั คือตอ้งมีจริยธรรม และซื่อสตัยต์ ่อผรู้ับสาร
abstract:
Abstract
Title The Information Access of New Generation via Digital Media
Field Social -Psychology
Name Mr. Songsak Premsuk Course NDC (SPP) Class7
This research is aiming to understand the patterns of behaviors and media exposure
in two target groups; students and first-jobbers and working adults who resident in Bangkok,
earning over 50,000 baht per a household per a month, hold Bachelor degree or higher. The
purpose of research is making use of findings to create an effective guideline for Digital TV
program planning for the best interest of next generation audience. This is a qualitative research
and collecting data by using Focus group method. The findings are; most of participants can
access to internet and belong to some social networks. Moreover, their Life Style and media
exposure can be differentiated bases on their ages, genders and working experiences. The
researcher also found that all participants access to the media mostly via TV, internet, social
network, and Smart Phone. The majority of programs they frequently access are news reporting
and entertainment. In addition, most of participants have positive perception toward free TV
system with aspects of there are varieties of programs but consists too much interruption from
advertising which are presented in the form of TV programs. While, Cable TV system offers
more varieties of channels. However, some channels present exaggerated facts in advertisementrelated programs and information bias. Therefore, the ideal television stations should be
entrenched to sincerity, open-minded to diversity, straightforwardly fact present and communicate
with accurate language. Additionally, the content should consist holistic facts, up-to-date events
and present information without bias. Lastly, the program’s production should specify audience
groups, using internet as mediator to communicate, balance the proportion between news and
entertainment programs, above of all, the media should adhere to preserving morality and
sincerity for the best benefits of audiences.
