เรื่อง: การสร้างกลไกการตลาดอิเล็กทรอนิกส์เพื่อขับเคลื่อนสินค้า OTOP
|
|
หมวดหมู่:
|
งานวิจัย
|
มิติ:
|
มิติเศรษฐกิจ/Economics
|
พื้นที่/ขอบเขต:
|
ภายในประเทศ/Domestic/Local
|
ผู้เขียน:
|
วิทยาลัยป้องกันราชอาณาจักร, นาง จุไรภรณ์ วิจักขณวงศ์
|
หน่วยงานเจ้าของ:
|
วิทยาลัยป้องกันราชอาณาจักร
|
ปีที่พิมพ์:
|
2559
|
จำนวนหน้า:
|
|
การเปิดเผยข้อมูล:
|
สาธารณะ
|
|
บทคัดย่อ:
ก
บทคัดย่อ
เรื
อง การสร้างกลไกการตลาดอิเล็กทรอนิกส์เพือขับเคลือนสินค้าหนึงตําบล
หนึงผลิตภัณฑ์ (OTOP)
ลักษณะวิชา การเศรษฐกิจ
ผ้วิจัย ู นางจุไรภรณ์ วิจักขณวงศ์ หลักสูตร วปอ. ร่นที
ุ 59
โครงการหนึ งตําบลหนึ งผลิตภัณฑ์ของประเทศไทยเราหากจะใช้การค้าในรูปแบบ
พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (Electronic Commerce : E-commerce)โดยมีเว็บไซต์www.thaitambon.com
เป็ นศูนย์กลางข้อมูลหนึ งตําบลหนึ งผลิตภัณฑ์เป็ นแนวทางประการหนึงทีจะสร้างความเจริญแก่
ชุมชนให้สามารถยกระดับฐานะความเป็ นอยู่ของคนในชุมชนให้ดีขึNน โดยการผลิตหรือจัดการ
ทรัพยากรทีมีอยู่ในท้องถินให้กลายเป็ นสิ นค้าทีมีคุณภาพ มีจุดเด่นเป็ นเอกลักษณ์ของตนเอง
ทีสอดคล้องกบวัฒนธรรมในแต ั ่ละท้องถิน สามารถจําหน่ายในตลาดทัNงภายในและต่างประเทศ
ไม่ต้องพึงพางบประมาณจากรัฐบาล โดยมีหลักการสําคัญพืNนฐาน 3 ประการ คือ 1) ภูมิปัญญา
ท้องถินสู่สากล (Local Yet Global) 2) พึงตนเองและคิดอยางสร้างสรรค์ (Self-Reliance-Creativity) ่
และ 3) การสร้างทรัพยากรมนุษย์ (Human Resource Development) ด้วยเหตุผลนีNทําให้ผู้วิจัยมีความ
สนใจทีจะทําให้สินค้าหนึงตําบลหนึงผลิตภัณฑ์ของประเทศไทยเป็ นทีรู้จักมากยิงขึNนมีช่องทางทีจะ
ทําให้ลูกค้ามีความสนใจ สามารถเข้าถึงลูกค้าในสินค้าหนึงตําบลหนึงผลิตภัณฑ์ของประเทศไทย
โดยมีวัตถุประสงค์เพือ 1) ศึกษาและวิเคราะห์โครงสร้างพNืนฐานการตลาดของสินค้าหนึงตําบลหนึง
ผลิตภัณฑ์ของประเทศไทย 2) ศึกษาโครงสร้างและการประกอบธุรกิจของการตลาดอิเล็กทรอนิกส์
และ 3) ศึกษากลไกการตลาดและช่องทางการตลาดอิเล็กทรอนิกส์ของสินค้าหนึ งตําบลหนึ ง
ผลิตภัณฑ์ของประเทศไทย
ข้อควรคํานึงสําหรับการพัฒนากลไกการตลาดอิเล็กทรอนิกส์เพือขับเคลือนสินค้าหนึง
ตําบลหนึงผลิตภัณฑ์ เราต้องทราบก่อนวา 1) ลูกค้าคือใครเพราะเป็ นการบ ่ ่งชีNกลุ่มลูกค้าทีมีลักษณะ
และความต้องการทีคล้ายกน มีหลักเกณฑ์หลากหลายถูกนํามาใช้บ ั ่งชีNกลุ่มลูกค้าไม่วาจะเป็ นตัวแปร ่
ด้านประชากรศาสตร์และภูมิศาสตร์ 2) ความต้องการของลูกค้าเปลียนแปลงไปอย่างไร ทําความ
เข้าใจกบความต้องการของกลุ ั ่มลูกค้าต่างๆโดยเฉพาะเมือใช้งานอินเทอร์เน็ตเพือจะสามารถส่งมอบ
คุณค่าให้กบลูกค้าได้ในขั ั Nนตอนต่อไปลูกค้าบางกลุ่มอาจจะถูกกระตุ้นได้ด้วยราคา
abstract:
Abstract
Title The creation of an electronic marketing mechanism to drive
OTOP products.
Field Economics
Names Churaiporn Wijackanawong Course NDC Class 59
One Tambon One Product project of Thailand. If we select the electronic commerce
(E-commerce) by the website www.thaitambon.com is the information center of One Tambon,
that the one way to create a community to improve the well-being of people in the community.
Producing or managing local resources that becomes a quality product. Has its own unique
character that is consistent with the local culture. Available both domestic market and
international market without depend on the government budgets. There are three basic principles :
1) Local Yet Global 2) Self-Reliance-Creativity and 3) Human Resource Development. For this
reason the researcher is interested in making One Tambon One Product one of Thailand ass
well-known, has a channel for customer are interested. It can reach customers in One Tambon
One Product in Thailand, Objective: 1) To study and analyze the marketing infrastructure of One
Tambon One Product in Thailand 2) To study the structure and business of electronic marketing
and 3) To study the marketing mechanism and electronic marketing channels of One Tambon
One Product of Thailand
The considerations for the development of electronic marketing mechanisms to drive
One Tambon One Product. We need to know first: 1) Who is the customer? Because it identifies
customers with characteristics and needs similar, there are a number of criteria to be used to
identify customers demographic and geographic. 2) How does customer demand change?
Understanding to the need different customers, especially when using the internet deliver value to
customer. Next step, some customers may be motivated by the price.
