เรื่อง: การพัฒนารูปแบบการประชาสัมพันธ์ของกองบัญชาการกองทัพไทย ในการรับสมัครบุคคลพลเรือน เพื่อสอบคัดเลือกเข้ารับราชการในกองบัญชาการกองทัพไทย ,Development of The Royal Thai Armed Forces Guideline for Public Relations in recruiting the personnel by entrance examination
|
|
หมวดหมู่:
|
งานวิจัย
|
มิติ:
|
ไม่ระบุ/not specified
|
พื้นที่/ขอบเขต:
|
ภายในประเทศ/Domestic/Local
|
ผู้เขียน:
|
วิทยาลัยเสนาธิการทหาร, พ.อ. สมัชชา เพชรจันทร
|
หน่วยงานเจ้าของ:
|
วิทยาลัยเสนาธิการทหาร
|
ปีที่พิมพ์:
|
2556
|
จำนวนหน้า:
|
|
การเปิดเผยข้อมูล:
|
เปิดเผยเฉพาะบางส่วน (ไม่เปิดเผยเนื้อหา)
|
|
บทคัดย่อ:
บทคัดย่อ
ชื่อเรื่อง : การพัฒนารูปแบบการประชาสัมพันธ์ของ
กองบัญชาการกองทัพไทย ในการรับสมัคร
บุคคลพลเรือน เพื่อสอบคัดเลือกเข้ารับราชการ
ในกองบัญชาการกองทัพไทย
โดย : พันเอก สมัชชา เพชรจันทร
สาขาวิชา : สังคมจิตวิทยา
อาจารยท
์ ี่ปรึกษาเอกสารวิจยั : นาวาเอก
(รฐัฉัตร
์
พทุ ธวจัน
์
ศิริ)
กรกฏาคม ๒๕๕๘
เอกสารฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและวิเคราะห์แนวทางการพัฒนาการประชาสัมพันธ์
ของกองบัญชาการกองทัพไทย ในการรับสมัครบุคคลพลเรือน เพื่อสอบคัดเลือกเข้ารับราชการใน
กองบัญชาการกองทัพไทย ว่าควรจะมีแนวทางในการประชาสัมพันธ์อย่างไร จึงจะสามารถเพิ่มจ านวน
ผู้สมัครสอบคัดเลือกเข้ารับราชการในกองบัญชาการกองทัพไทย เป็นนายทหารสัญญาบัตรปริญญาได้
กระบวนการประชาสัมพันธ์ ฯ ในปัจจุบันเป็นกระบวนการท างานที่ยังไม่มีการน าปัจจัย
ภายนอกหรือสภาวะแวดล้อมต่าง ๆ มาใช้ในการวิเคราะห์ ตรวจสอบและปรับปรุงกระบวนการ จากการ
วิเคราะห์ถึงปัญหาและสาเหตุของปัญหา ตามองค์ประกอบส าคัญของการสื่อสาร (SMCR) ๔
องค์ประกอบ ซึ่งเป็นองค์ประกอบหลักในการสื่อสารเพื่อถ่ายทอดข้อมูลข่าวสารประชาสัมพันธ์ให้บุคคล
พลเรือนกลุ่มเป้ าหมาย ได้รับทราบเกี่ยวกับการรับสมัครเพื่อสอบคัดเลือกเข้ารับราชการใน
กองบัญชาการกองทัพไทย พบว่ามีปัญหาและสาเหตุในการพัฒนาการประชาสัมพันธ์ของกองบัญชาการ
กองทัพไทย ในการรับสมัครบุคคลพลเรือน เพื่อสอบคัดเลือกเข้ารับราชการในกองบัญชาการกองทัพไทย
ที่ส าคัญ ได้แก่ ด้านผู้ส่งสาร (Sender/Source) ยังไม่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ครอบคลุมทั่วถึง
ด้านข้อมูลข่าวสาร (Message) ยังขาดความเชื่อมโยงระหว่างหน่วยที่มีหน้าที่ประชาสัมพันธ์ในการสอบ
คัดเลือก ฯ กับกลุ่มเป้าหมาย การมีความเข้าใจและติดตามพฤติกรรมของผู้รับ (Receiver) หรือ
กลุ่มเป้าหมายในการเข้าถึงสื่อในมิติต่าง ๆ ด้านช่องทางในการสื่อสาร (Channel) รวมทั้งข้อจ ากัดของสื่อ
กองบัญชาการกองทัพไทย และสื่อมวลชนที่ใช้ในการประชาสัมพันธ์ ฯจากการวิเคราะห์ทฤษฏีและหลักการที่เกี่ยวข้องอย่างมีเหตุผลตามขั้นตอน ปรากฏว่าการ
พัฒนาการประชาสัมพันธ์ของกองบัญชาการกองทัพไทยในการรับสมัครบุคคลพลเรือน เพื่อสอบคัดเลือก
เข้ารับราชการในกองบัญชาการกองทัพไทย ควรพัฒนาตามกระบวนการและขั้นตอนในการด าเนินการ
ประชาสัมพันธ์ (Public Relation Process) ประกอบไปด้วย การค้นคว้าหาข้อเท็จจริง กระบวนการ
วางแผนและการตัดสินใจ การติดต่อสื่อสาร และมีการประเมินผลเป็นขั้นตอนสุดท้าย ว่าการด าเนินงาน
ประชาสัมพันธ์ที่ได้ด าเนินการไปแล้วนั้น บรรลุผลตามวัตถุประสงค์ที่ได้วางแผนหรือก าหนดโครงการไว้
หรือไม่เพียงใด และท้ายที่สุดจะต้องมีเทคโนโลยีสารสนเทศที่มีความเหมาะสมเป็นเครื่องมือสนับสนุน
ทั้งนี้ เมื่อมีกระบวนการประชาสัมพันธ์ ฯ ที่มีประสิทธิภาพ ก็จะสามารถเพิ่มจ านวนบุคคลพลเรือน
กลุ่มเป้าหมายที่มาสมัครสอบคัดเลือกเข้ารับราชการในกองบัญชาการกองทัพไทย เป็นนายทหารสัญญา
บัตรปริญญาต่อไป
abstract:
ABSTRACT
Title : Development of The Royal Thai Armed
Forces Guideline for Public Relations in
recruiting the personnel by entrance
examination
By : Colonel Samatchar Phetchan
Major Field : Social – Psychology
Research Advisor : Captain
(Rathachatr Buddhavacsiri)
July2015
The main objective of this document is to study and analysis The Royal Thai Armed
Forces advertisement developing method – civilians with the attention of applying the Royal
Thai Armed Forces. And how to increase number of applicants.
The way of advertising ,nowadays ,considers less in the surrounding environment
and irrelevant factors in analysis, verification, and procedure development. According to the
problem analysis, problem motive and 4 elements in SMCR communication, problems are
found in 3 main factors; Sender, it cannot access to the main target thoroughly, Message is
still lack of connection between the information and the target. The understanding and
behavior of Receiver of the target as well as the channel which has the limitation of itself.
According to the theory analysis, The Royal Thai Armed Forces advertisement
needs to be developed with Public Relation Process which consists of evident research,
process planning, decision making, communication and evaluation, in order to demonstrate
the result that advertisement has achieved accordingly to the plan. Finally, ensure that the information technology, which appropriates with these advertisements, is able to support.
Owing to the efficient advertising can aid number of applicants growth rates.
