Girl in a jacket
สถาบันวิชาการป้องกันประเทศ
National Defence Studies Institute

เรื่อง: ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จด้านการประชาสัมพันธ์ทางสื่อของรัฐเพื่อผลประโยชน์แห่งชาติ : ศึกษาเฉพาะกรณี ช่อง 11 (ภาคตะวันออก)

Download
Open PDF
E-Book
หมวดหมู่:
งานวิจัย
มิติ:
ไม่ระบุ/not specified
พื้นที่/ขอบเขต:
ภายในประเทศ/Domestic/Local
ผู้เขียน:
วิทยาลัยเสนาธิการทหาร, นาย เจริญชัย เปี่ยมเพิ่มพูน
หน่วยงานเจ้าของ:
วิทยาลัยเสนาธิการทหาร
ปีที่พิมพ์:
2546
จำนวนหน้า:
การเปิดเผยข้อมูล:
เปิดเผยเฉพาะบางส่วน (ไม่เปิดเผยเนื้อหา)

บทคัดย่อ:

บทคัดย่อ ชื่อเรื่อง : ปัจจัยที่ส่งผลต่อความส าเร็จด้านการประชาสัมพันธ์ทางสื่อของรัฐ โดย : นายเจริญชยั เปี่ยมเพิ่มพูน สาขาวิชา : สังคมจิตวิทยา กรรมการที่ปรึกษาเอกสารวิจัย : นาวาเอก (วิทยา วิชัยดิษฐ) มิถุนายน ๒๕๔๘ สื่อโทรทัศน์นับว่าเป็น เครื่องมือที่ใช้ในการสื่อสารที่มีความ ส าคัญยิ่ง ท้ังน้ีเพื่อการ ป ร ะ ช าสั ม พั น ธ์ กิ จ ก ร ร ม ใ ด กิ จ ก ร ร ม ห นึ่ งไ ด้ อ ย่ างมี ป ร ะ สิ ท ธิ ภ าพ ส ถ า นี วิ ท ยุ โ ท ร ทั ศ น์ แ ห่ ง ป ร ะ เ ท ศ ไ ท ย ช่อง ๑๑ ส านักประชาสัมพันธ์ เขต ๗ กรมประชาสัมพันธ์ ในฐานะสื่อของรัฐจึงก าหนดภารกิจหลัก ในการท าหน้าที่เป็ นสื่อกลางที่จะประสาน และถ่ายทอดข้อมูลข่าวสารระหว่างรัฐกับประชาชน ซ่ึงคุณ ภ าพ ของเน้ือห าและรูป แบ บ รายการโท รทัศ น์จ าเป็น ต้องได้ม าต รฐาน อั น จ ะ ส่ ง ผ ล ต่ อ ก ร ะ บ ว น ก า ร รั บ รู้ ข้ อ มู ล ข่ า ว ส า ร ก่อให้เกิดประโยชน์ต่อสาธารณชนและประเทศชาติ ก า ร ศึ ก ษ า วิ จั ย ค ร้ั ง น้ี จึงมี วัตถุป ระส งค์เพื่ อศึกษ าคว าม คุ้ม ค่าต่อการลงทุ น ของรัฐด้าน การประชาสัมพันธ์ ค ว าม ต้ อ งก ารข อ งผู้บ ริ โภ ค สื่ อ โท รทั ศ น์ แ ล ะ ผ ล อัน เนื่ อ งจาก ก ารป ร ะช าสั ม พั น ธ์ ตามนโยบายต่อประชาชนในพ้ืนที่ อย่างไรก็ตาม ในการศึกษาวิจัยได้ค านึงถึงความสอดคล้องของปัจจัยต่าง ๆ จึงได้มีการต้งัสมมติฐานของการวิจัยไวห้ลายประเด็น เช่น การเปิดรับข่าวสารการสื่อโทรทศั น์ จะมีความสัมพันธ์อันจะก่อให้เกิดทัศนคติที่ดีต่อรัฐหรือไม่ รวมถึงความแตกต่างทางสังคม วั ฒ น ธ ร ร ม อ า ชี พ เ ป็ น ต้ น โ ด ย วิ ธี ที่ ใ ช้ ใ น ก า ร ศึ ก ษ า ป ร ะ ก อ บ ด้ ว ย ประชากรกลุ่มตัวอย่างในการวิจัย เครื่ องมือที่ใช้ในการวิจัย การเก็บรวบรวมข้อมูล การวัดตัวแปรการวิเคราะห์ และการน าเสนอข้อมูลในเชิงพรรณนา (Descriptive Method) เพื่ อ อ ธิ บ ายลัก ษ ณ ะ ข อ งข้อ มู ล แ ล ะ ก าร วิเค ราะ ห์ เชิ งอ นุ ม าน (Inferential Methods) โดยใช้หลักสถิติ ส า ห รั บ ผ ล ข อ ง ก า ร ศึ ก ษ า พ บ ว่ า ป ร ะ ช าก ร ก ลุ่ ม ตั ว อ ย่ า ง มี ก า ร เปิ ด รั บ ข้ อ มู ล ข่ าว ส า ร ท าง สื่ อ โ ท ร ทั ศ น์ ม า ก ที่ สุ ด ท้ัง น้ีเพ ราะ สื่อโ ท ร ทัศ น์ส า ม ารถ ดึง ดูด ควา ม ส น ใจ ม ากกว่า สื่อ ช นิด อื่น อีกท้ังสื่อประเภทอื่นมีการเข้าใจยาก ซ่ึงเป็นผลอันเนื่องมาจากพ้ืนฐานด้านการศึกษา นอกจากน้ียงัพบว่า ผลการทดสอบสมมติฐานในบางประเด็นไม่เป็นไปตามสมมติฐานที่ต้งัไว้เช่น ก า ร เ ปิ ด รั บ ข่ า ว ส าร ท า ง ก าร เมื อ ง ไ ม่ มี ค ว าม สั ม พั น ธ์ กั บ พ ฤ ติ ก ร ร ม ท า ง ทั ศ น ค ติ ที่ ดี ต่ อ รั ฐ หรื อการรับรู้ด้านการปกครองระบอบประชาธิปไตย การสื่อโทรทัศน์ของกลุ่มตัวอย่าง มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมในการปกป้องผลประโยชน์ของชาติ ก็ไม่เป็ นไปตามสมมติฐาน ท้งัน้ีเพราะประชาชนในภูมิภาคยงัมีระดบั พ้ืนฐานทางการศึกษาที่แตกต่างกนัโดยสิ้นเชิง ดงัน้ัน การศึกษาวิจัยคร้ังน้ีพิสูจน์ได้ว่าสื่อโทรทศั น์มีบทบาทและความส าคญั กับ วิถีชีวิตสังคมไทย การใช้สื่อโทรทัศน์ ช่อง ๑๑ ซึ่ งเป็ นสื่อของรัฐเพื่อการประชาสัมพันธ์ ยงัมีความหวงัเป็นสูง แต่ท้งัน้ีรัฐบาลก็ควรที่จะให้ความส าคญั โดยเฉพาะการจัดสรรงบประมาณ ในการที่จะน าไปสู่การพัฒนาขีดความสามารถ เพื่อสนองตอบต่อความต้องการของประชาชน อั น จ ะ ส่ ง ผ ล ก า ร ใ ช้ สื่ อ โ ท ร ทั ศ น์ ช่ อ ง ๑ ๑ สร้างแรงกระตุ้นต่อประชาชนให้เกิดจิตส านึกในการมีส่วนร่วมต่อการปกป้องผลประโยชน์แห่งช าติ

abstract:

ไม่มี